ชีวิตแบบใดที่ใช่คุณ ? ชวนรู้จัก 5 เทรนด์ไลฟ์สไตล์ที่มาแรงแห่งปี 2024

ชีวิตแบบใดที่ใช่คุณ ? 

ปัจจุบันคนเราต่างก็มีวิถีชีวิตที่หลากหลาย ไม่ได้เดินทางเป็นเส้นตรงตามค่านิยมเหมือนแต่ก่อน ไลฟ์สไตล์ใหม่ ๆ ถือกำเนิดขึ้นเรื่อย ๆ เพราะสภาพสังคมและเศรษฐกิจที่เปลี่ยนแปลงไป 

ไลฟ์สไตล์เหล่านี้จะมีแนวทางของตัวเองอย่างชัดเจน แตกต่างกันทั้งด้านเป้าหมายของชีวิต นิสัยการใช้เงิน วิถีการลงทุน พฤติกรรมการบริโภค ฯลฯ รวมถึงหนทางบรรลุเป้าหมายในชีวิตที่แตกต่างกัน ซึ่งการเกิดขึ้นของกลุ่มคนที่มีไลฟ์สไตล์แตกต่างกันนั้นทำให้การตลาดหรือแบรนด์ต่าง ๆ พยายามศึกษาเพื่อพัฒนาสินค้าและบริการที่ตอบโจทย์กลุ่มเป้าหมายเหล่านี้ได้อย่างตรงจุด 

เมื่อโลกเปลี่ยนไป ไลฟ์สไตล์ก็เปลี่ยนแปลง LIVE TO LIFE ชวนไปรู้จักกับ 5 ไลฟ์สไตล์ที่กำลังมาแรงสุด ๆ ในปีนี้ พร้อมชวนทุกคนมาสำรวจตัวเองดูว่าคุณเป็นคนกลุ่มไหน

DINKs
Double Income No Kids

คู่รักแบบ DINKs หรือคู่รักที่มีรายได้สองทางและไม่มีลูก เป็นเทรนด์ไลฟ์สไตล์ที่มาแรงที่สุดในขณะนี้ และกำลังเป็นกระแสที่มาแรงใน TikTok เมื่อหลายคู่ต่างพากันอวดไลฟ์สไตล์ที่ชวนอิจฉาของคนที่มีหวานใจและอิสระ

DINKs ไม่ได้จำกัดแค่คู่รักหรือสามี-ภรรยาที่ไม่มีลูกเท่านั้น แต่ยังรวมไปถึงพ่อแม่ที่ลูกออกไปใช้ชีวิตด้วยตัวเองแล้วด้วยเช่นกัน คู่รักที่มีไลฟ์สไตล์แบบนี้จะไม่ต้องใช้เงินจำนวนมหาศาลในการเลี้ยงลูก และสามารถนำเงินส่วนนั้นไปลงทุนแบบต่าง ๆ เพื่อความมั่งคั่งได้ และไม่จำเป็นต้องเป็นคนรวยหรือชนชั้นกลางค่อนไปทางสูงก็สามารถจัดการค่าใช้จ่ายต่อเดือนได้ไม่ยาก

ยิ่งไปกว่านั้นยังเป็นกลุ่มที่มีไลฟ์สไตล์หลากหลาย เพราะนอกจากจะมีคนรักเป็นเพื่อนคู่คิดแล้ว ยังมีอิสระมีเวลาที่จะออกไปท่องโลกและใช้ชีวิตอย่างที่ต้องการ นอกจากนี้ยังมีเงินเหลือเฟือพอที่จะปรนเปรอตัวเองอีกด้วย คนกลุ่มนี้แม้จะไร้ซึ่งภาระและมีเวลาเช่นเดียวกับ คนโสด รายได้ทางเดียว ไม่มีลูก (SINKs : Single Income No Kids) แต่จะได้เปรียบกว่าตรงที่มีรายได้สองทาง มีคนหารค่าใช้จ่ายประจำวันต่าง ๆ ลองคิดดูว่าถ้าอยากจะอยู่อาศัยในคอนโดหรูใจกลางเมืองที่สะดวกสบาย การมีคนให้หารค่าห้องย่อมคุ้มกว่าจ่ายเองคนเดียวเป็นไหน ๆ 

เนื่องจากเป็นกลุ่มที่มีทั้งเวลาและเงิน DINKs จึงกลายเป็นกลุ่มเป้าหมายหลักของสินค้าฟุ่มเฟือยและบริการลักซ์ชัวรี รวมไปถึงผลิตภัณฑ์เพื่อการลงทุน

HENRYs
High Earners, Not Rich Yet

เงินเยอะ ก็จ่ายแยะ มีเท่าไร จ่ายเท่านั้น คือไลฟ์สไตล์ของกลุ่ม HENRY กลุ่มผู้มีรายได้สูง มีชีวิตหรูหรา แต่ยังไม่รวยสักที คำนี้ปรากฏขึ้นครั้งแรกในปี ค.ศ. 2003 ในบทความของ ชอว์น ทัลลี (Shawn Tully) ที่เผยแพร่ในนิตยสาร Fortune เขาระบุว่าคำนี้หมายถึง ‘กลุ่มคนอายุน้อยที่รายได้หกหลักต่อปี’ (100k-500k เหรียญฯ/ปี)  และในปี ค.ศ. 2020 New York Post ก็นิยามคำนี้เพิ่มเติมว่า เป็นคนรวยที่ไร้เงินเก็บและคิดว่าตัวเองไม่ใช่คนรวย แม้จะมีรายได้สูงกว่าค่าเฉลี่ยของประชากรโลกก็ตาม 

คนกลุ่มนี้สามารถช้อปปิ้งข้าวของลักซ์ชัวรีราคาแพงได้แบบสบาย ๆ อยู่คอนโดหรูใจกลางสุขุมวิท แฮงก์เอาท์แถวทองหล่อ แวะทานมื้อเย็นในร้านหรู เที่ยวต่างประเทศปีละหลายครั้งได้แบบชิล ๆ แต่สำหรับ HENRY ไลฟ์สไตล์แบบนี้หมายถึงการเอาเงินทั้งหมดมาปรนเปรอตัวเองอย่างเต็มที่โดยไม่ได้เผื่อเหลือไว้สำหรับสร้างความมั่งคั่งในชีวิต หากหักรายจ่ายไปแล้วอาจไม่มีทรัพย์สินเป็นชิ้นเป็นอัน หรือบางคนอาจติดลบ ทำให้แม้ว่าจะมีรายได้สูงแต่ยังไม่มั่นคงนั่นเอง

PANKs
Professional Aunt, No Kids

PANKs คือนิยามของผู้หญิงแกร่งที่ทำงานเก่ง หาเงินเก่ง สามารถดูแลตัวเองได้เป็นอย่างดี และไม่มีลูก ไม่ว่าจะโสดหรือมีคู่ เธอก็เป็นตัวแทนของผู้หญิงที่อุทิศชีวิตวัยสาวให้กับการทำตามความฝันและเป้าหมายของตัวเอง แทนที่จะเป็นแม่คน ซึ่งไลฟ์สไตล์แบบนี้กำลังเพิ่มขึ้นเรื่อย ๆ อย่างมีนัยสำคัญ เนื่องจากปัจจุบันผู้หญิงเข้าถึงโลกของการศึกษาและการทำงานอย่างเท่าเทียม ทำให้สามารถดูแลตัวเองได้ การแต่งงาน มีลูก และเป็นแม่คนจึงเป็นเพียงทางเลือก ไม่ใช่ความจำเป็นหรือค่านิยมที่สำคัญที่สุดสำหรับผู้หญิงอีกต่อไป ปัจจุบันมีผู้หญิงที่เป็นผู้นำในองค์กรต่าง ๆ หรือเป็นเจ้าของกิจการมากมาย ซึ่งเกิดจากการเลือกทางเดินชีวิตเพื่อทำตามเป้าหมายของตัวเอง

ต้นกำเนิดของคำว่า PANKs มาจาก เมลานี น็อตกิน (Melanie Notkin) ผู้ก่อตั้ง savvyauntie.com คอมมูนิตีของเหล่าคุณป้าสุดคูล เธอใช้คำว่า PANKs มาอธิบายความเป็นสมาชิกในคอมมูนิตีของเธอ ซึ่งหมายถึงอินฟลูเอนเซอร์สาวที่อัปเดตโซเชียลมีเดียเป็นประจำ รับบทแม่บุญทุ่มชอบจ่ายเงินซื้อของให้ลูกคนอื่น และเป็นนักบอกต่อตัวยง ทำให้มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อของคนรอบข้าง 

ถึงแม้จะไม่มีลูก แต่ผู้หญิงกลุ่มนี้กลับมีอิทธิพลกับตลาดอย่างไม่น่าเชื่อ เพราะพวกเธอจะมีบทบาทเป็นแม่ทูนหัวของลูกเพื่อน เป็นคุณป้าใจดีของหลาน ๆ เป็นคุณน้าที่ทุ่มเงินไม่อั้นซื้อของเล่นให้เด็ก ๆ จนทำให้คำว่า ‘ป้า’ ที่เคยดูแก่และเชยกลายเป็นสาวมั่นที่สวยและรวยมากแทน

WOOFs
Well Off Older Folk

อายุมากแล้วดีอย่างไร WOOF นี่แหละคือนิยามของคำว่า ‘แก่แบบมีคุณภาพ’ คำนี้ใช้เรียกผู้สูงอายุวัยเกษียณที่มีพร้อมทุกอย่างทั้งเงินและเวลา ปลอดหนี้ พร้อมใช้ชีวิตอย่างสนุกสนานในแบบของตัวเองอีกครั้ง 

หลาย ๆ ประเทศก้าวเข้าสู่การเป็นสังคมผู้สูงอายุ (Aging Society) เป็นที่เรียบร้อยแล้ว เช่นเดียวกับประเทศไทยที่เริ่มมาตั้งแต่ปี พ.ศ. 2548 คนกลุ่มนี้ถือเป็นคนกลุ่มใหญ่ในสังคม แต่น่าเสียดายที่แบรนด์ต่าง ๆ ในหลายประเทศไม่ได้ให้ความสำคัญกับคนกลุ่มนี้สักเท่าไรนัก ทั้ง ๆ ที่มีกำลังซื้อค่อนข้างสูง รายงานจาก Data monitor นักวิเคราะห์ตลาดเผยว่าพวกเขาพร้อมจ่ายเงินซื้อแต่ของดี ๆ ไม่ว่าจะเป็น อาหาร เครื่องดื่ม เฟอร์นิเจอร์ ตั๋วเครื่องบินไปต่างประเทศ ฯลฯ ยิ่งไปกว่านั้นกลุ่ม WOOFs ยังเปิดใจให้กับสินค้าแบรนด์ใหม่ ๆ ไม่ได้ยึดติดกับแบรนด์เดิมอีกด้วย

FIREs
Financial Independent, Retire Early

เชื่อว่าหลายคนอยากเกษียณตัวเองก่อนอายุ 60 และไปใช้ชีวิตบั้นปลายสบาย ๆ แบบชาว WOOF ทำให้คนกลุ่มนี้เลือกที่จะประหยัด อดออมตั้งแต่อายุยังน้อย มีวินัยในการใช้เงิน และวางแผนการลงทุนอย่างครอบคลุมตั้งแต่เนิ่น ๆ เพื่อให้มีเงินใช้แบบสบาย ๆ ไปจวบจนวันสุดท้ายของชีวิต ไลฟ์สไตล์จึงไม่หวือหวาและใช้จ่ายเงินไปแบบมีเหตุผล เป็นการอดเปรี้ยวไว้กินหวานในวันข้างหน้า 

ในช่วงหลายปีให้หลังนี้มีผู้คนจำนวนมากที่ใช้ชีวิตแบบ FIRE โดยทำงานเก็บเงินให้มาก ๆ และประหยัดเงินเกิน 70% ของรายได้ต่อปี เมื่อเงินเก็บมีอยู่ประมาณ 30 เท่าของค่าใช้จ่ายต่อปี ก็จะลาออกจากงานหรือหยุดทำงานไปเลย โดยหลังจากนี้จะใช้เงินประมาณ 3% - 4% ของเงินเก็บในแต่ละปีเพื่อใช้ชีวิต ทั้งนี้บั้นปลายจะร่ำรวยมากหรือพอมีพอกินก็ขึ้นอยู่กับการวางแผนในปัจจุบัน ซึ่งชาว FIRE นั้นออกแบบวัยเกษียณได้ตั้งแต่เนิ่น ๆ 

กล่าวได้ว่าเป็นไลฟ์สไตล์ที่ตรงข้ามกับ HENRY อย่างสิ้นเชิง เพราะทุกก้าวของชีวิตได้เดินไปตามแผนที่วางไว้อย่างรัดกุมแล้ว บางคนอาจมองว่าไลฟ์สไตล์แบบนี้เป็นการใช้ชีวิตวัยหนุ่มสาวอย่างน่าเสียดาย เพราะจำเป็นต้องตัดใจจากความสนุก ฟุ้งเฟ้อหลายอย่าง แต่เชื่อว่าชาว FIRE เลือกแล้วว่าความสุขในชีวิตของพวกเขาคือความมั่นคงที่ไม่อาจสร้างได้เพียงในระยะเวลาสั้น ๆ 

อ่านวิธีจัดการเงินแบบ FIRE เพิ่มเติมได้ในบทความ เกษียณไวไม่ใช่เรื่องยาก รู้วิธีวางแผนการเงินจากแนวคิด FIRE สำหรับคนทำงานที่อยากเกษียณเร็ว

ปัจจุบัน ไลฟ์สไตล์และเป้าหมายชีวิตของคนเราแต่ละคนล้วนแตกต่างกัน แต่ไม่ว่าจะมีวิถีชีวิตแบบไหน เราทุกคนก็สามารถค้นหาวิธีการที่จะทำให้เราบรรลุเป้าหมายของตัวเองได้สำเร็จ อีกทั้งการรู้จักไลฟ์สไตล์ของตัวเองยังช่วยให้เราสามารถประเมินข้อดี ข้อเสีย ความเสี่ยง และโอกาสต่าง ๆ ได้เป็นอย่างดี และทำให้ชีวิตดีในแบบของเราได้ 

อ้างอิง

• Julia Kagan. Dual Income, No Kids (DINK): Definition, Types, Marketing To. https://bit.ly/3TCEsvM
• Mariah Espada. TikTok Is Celebrating ‘DINKs’: Double Income No Kids Households. https://bit.ly/48njwgk
• Marianne Hayes. What Are HENRY (High Earners, Not Rich Yet)?. https://bit.ly/48njkxC
• Rosie Swash. Are you a Pank – Professional, Aunt, No Kids?. https://bit.ly/3NF7MhA
• Linda Landers. Marketing to Women? Don’t Forget PANKs!. https://bit.ly/47bolZo
• Alexandra Kerr. Financial Independence, Retire Early (FIRE) Explained: How It Works. https://bit.ly/3RS6jGY